اپل در عصر ترنوس؛ ۳ محصول تازه با محوریت AI در راه است

جان ترنوس هدایت طراحی اپل را در دست گرفته و هم‌زمان MacBook Pro سبک‌تر، هاب خانگی و محصولات تازه‌ی Siri AI در راه‌اند. براساس گزارش بلومبرگ، جان ترنوس مدیرعامل تازه اپل بخش بزرگی از وقت خود را صرف نظارت مستقیم بر طراحی سخت‌افزار و نرم‌افزار می‌کند؛ حوزه‌ای که اپل از زمان جدایی جانی آیو در سال ۲۰۱۹ عملاً رهبر واحدی برای آن نداشت. هم‌زمان، شرکت برای مجموعه‌ای از محصولات تازه آماده می‌شود؛ از بازطراحی اساسی مک‌بوک پرو با نمایشگر OLED و صفحه لمسی گرفته تا هاب خانه هوشمند، هوم‌پاد مینی و اپل تی‌وی تازه با محوریت Siri AI. ترنوس در گفت‌وگوهای اولیه درباره جانشینی تیم کوک، نسبت به آمادگی خود برای هدایت اپل تردید داشت. او به کوک گفته بود: «من تو نیستم»، اما پاسخ کوک این بود که قرار نیست شبیه او باشد. به گفته ترنوس، همین گفت‌وگو باعث شد به این نتیجه برسد که باید وقت خود را جایی صرف کند که بیشترین ارزش را برای اپل ایجاد می‌کند. این نگاه، تفاوت مهمی میان سبک مدیریتی ترنوس و کوک ایجاد کرده است. کوک بخش زیادی از دوران مدیریتش را صرف عملیات، فروش، امور مالی، زنجیره تأمین، سیاست‌گذاری عمومی و روابط اپل با دولت‌ها می‌کرد. ترنوس اما که از حوزه مهندسی سخت‌افزار آمده، تمرکز خود را بیشتر بر محصول، مهندسی و طراحی گذاشته است. او امور مالی را تا حد زیادی به کِوان پارک مدیر مالی اپل و زنجیره تأمین را به صبیح خان مدیر عملیات سپرده و خودش بیشتر با مدیران ارشد سخت‌افزار و تیم‌های طراحی کار می‌کند. چند فرد آشنا با استودیوی طراحی اپل می‌گویند ترنوس چند بار در هفته شخصاً به این بخش سر می‌زند و گاهی در یک روز چند مرتبه در استودیو حضور دارد؛ رویکردی که بیشتر یادآور دوران استیو جابز و جانی آیو است تا دوره تیم کوک. اپل از زمان خروج جانی آیو، طراحی صنعتی و طراحی رابط کاربری را زیر نظر مدیران جداگانه اداره می‌کرد. هر دو بخش در نهایت به جف ویلیامز مدیر عملیات سابق اپل گزارش می‌دادند؛ مدیری که سابقه اصلی‌اش در تولید و عملیات بود، نه طراحی. پس از بازنشستگی ویلیامز، این ساختار تغییر کرد. در ظاهر تیم‌های طراحی مستقیماً به تیم کوک گزارش می‌دادند، اما در عمل ترنوس به‌تدریج نقش اصلی را بر عهده گرفت. اکنون به نظر می‌رسد اپل به‌جای استخدام یک مدیر ارشد طراحی بیرونی، خود مدیرعامل را به تصمیم‌گیر نهایی این حوزه تبدیل کرده است. این تصمیم در شرایطی گرفته شده که تیم طراحی اپل طی سال‌های گذشته بخشی از نیروهای باسابقه خود را از دست داده است. ترنوس حالا در تلاش است اعتبار و نفوذ استودیوی طراحی را دوباره افزایش دهد. اپل همچنان در حال جذب نیروهای تازه است و اخیراً ژولین رنو طراح مبلمان بلژیکی را نیز به تیم خود اضافه کرده است. با وجود اینکه ترنوس پیشینه کلاسیک طراحی ندارد، حضور مستقیم او باعث شده طراحی دوباره در سطح بالای تصمیم‌گیری اپل جایگاه پررنگ‌تری پیدا کند. این تغییر مدیریتی هم‌زمان با آماده‌ شدن اپل برای یکی از مهم‌ترین بازطراحی‌های سال‌های اخیر رخ می‌دهد. مک‌بوک پرو تازه قرار است برای نخستین‌بار به نمایشگر OLED و قابلیت لمسی مجهز شود. اپل همچنین اجزای داخلی دستگاه را بازطراحی کرده تا مک‌بوک پرو به شکل محسوسی سبک‌تر شود. قطعات کوچک‌تر شده‌اند و چیدمان داخلی نیز تغییر کرده است. با توجه به اینکه مدل ۱۶ اینچی فعلی تا حدود ۲.۱۸ کیلوگرم وزن دارد، کاهش محسوس وزن می‌تواند یکی از مهم‌ترین تغییرات نسل جدید باشد. اپل همچنین برای معرفی سه محصول دیگر آماده می‌شود: یک هاب خانه هوشمند مجهز به نمایشگر، نسل تازه HomePod mini و Apple TV جدید. محور مشترک هر سه دستگاه، Siri AI خواهد بود. در مجموع، دوره ترنوس در اپل با یک تغییر اولویت روشن آغاز شده است: بازگرداندن طراحی و مهندسی محصول به مرکز مدیریت شرکت. موفقیت این رویکرد هنوز مشخص نیست، اما محصولات آینده، به‌ویژه مک‌بوک پرو لمسی و نسل تازه دستگاه‌های مبتنی بر Siri AI، نخستین آزمون جدی سبک مدیریتی متفاوت او خواهند بود.